湿纸巾未来市场发展的潜力怎么样 2020年湿巾行业发展前途趋势及现状分析

来源：火狐直播APP官网发布时间：2024-03-14 13:28:58

住宅产业化是指用工业化生产的方式来建造住宅，是机械化程度不高和粗放式生产的生产方式升级换代的必然要求，以提高住宅生产的劳动生产率，提高住宅的整体质量，减少相关成本，降低物耗、能耗。 ...

我国湿巾生产厂商已经上千家，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，国内湿巾重点厂商有铜陵洁雅、上海美馨、重庆珍爱、南六、恒安集团、金红叶、景兴、中顺洁柔、诺斯贝尔、康那香等。

湿巾是指用来擦拭皮肤的湿润纸巾，中国湿巾市场发展时间较短，湿巾普及率相对国外来说仍有一定的差距。目前全国湿巾生产企业主要分布在上海、北京、江苏、浙江、辽宁等地，从各类湿巾占比情况去看，婴幼儿湿巾和通用型湿巾仍然占据较大比重，分别为56.4%和27.8%。2018年中国湿巾市场规模约达7.3亿美元，零售额增长率约10%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。

随着居民收入增加，健康意识的增强，消费者生活品质提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求慢慢的升高，湿巾慢慢的变成为人们的日常生活必需品。湿巾在我国属于舶来品，尽管国内市场湿巾普及率相比来说较低，但国内湿巾行业呈现高速发展形态趋势。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续加快速度进行发展，中国将成为全世界重要的湿巾生产基地。

湿巾除了用于皮肤清洁等的普通湿巾外，国际上比较流行一次性物表消毒湿巾，这种消毒湿巾与普通的卫生湿巾是不能等同的。这种物表消毒湿巾最大的作用于物体表面，而不是人体，而且杀菌谱更广，细菌、病毒(乙肝、艾滋等病毒)都能杀灭。国内使用逐渐开始流行在众多物表消毒湿巾中，以低浓度过氧化氢为消毒成分的消毒湿巾最安全，腐蚀性也非常低，且对人体无刺激无伤害。在欧洲和北美的物表消毒领域，过氧化物类是一大趋势。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国湿巾行业供需趋势及投资风险研究报告》分析显示

生活用纸行业目前仍处于产能相对过剩阶段，近年来新增产能投放过于集中，竞争压力增大，加之国家环保要求更趋严格、人民币汇率贬值、营销成本不断的提高等诸多因素，使中小纸厂经营压力不断增大，行业进入洗牌期。2019年计划投产的项目仍有部分推迟投产。

产能过剩也波及到设备供应商，由于近几年生活用纸行业投资的井喷式增长，吸引了众多国内设备供应商进入生活用纸生产、加工设施制造业，在推动行业技术进步、替代进口的同时，设备的价格竞争也日趋激烈。随着本轮淘汰落后产能的投资高峰期即将结束，未来市场新增需求将逐步回落，中小型设备供应商被淘汰出局的风险增大。

造纸是传统产业，生活用纸作为造纸的分支，其生产技术相对成熟，企业新产品研究开发，更加聚焦消费市场，关注消费者需求。随着80后、90后新生代家庭数量不断壮大，以及00后花钱的那群人的逐渐成长，对生活用纸的功能性和个性化需求日益增强。2019年，乳霜纸、棉柔巾、易冲散型卫生纸等突出使用功能性和具有个性化包装的商品市场进一步增长，此外，迎合消费者关注自身健康和天然环保的诉求而开发的本色纸等新品也继续不断涌现。

2019年，国际市场浆价总体呈持续下行趋势，主要受中国市场需求转弱、中美贸易战、汇率变动，及浆市库存升高等因素影响。

据海关多个方面数据显示，2019年1—10月，我国纸浆进口总量约2243万吨，同比增长7.9%。进口金额为146.2亿美，同比降低11.7%。其中，漂白针叶木浆进口总量约737.95万吨，同比增长9.49%，均价572.54美/吨，同比下降33.27%;漂白阔叶木浆进口总量约977.38万吨，同比增长2.98%，均价502.12美/吨，同比下降32.86%。

在任何产业里，无论是在国内还是在国外，无论是生产一种产品还是提供一项服务，竞争规律都寓于如下五种竞争力量之中：新竞争者的进入，替代品的威胁，买方的讨价还价能力，供方的讨价还价能力和现有竞争者之间的竞争。

湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场之间的竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。

2019年上半年，生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿，占集团收入约50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年开始慢慢地反映，使毛利率有所改善。期内，产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。

2019年中国湿巾市场规模约达70亿元，增长率约25%。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍为最主要的销量渠道。二是电商，2019年渠道占比增长到20%，并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求比较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、上涨的速度最快的品类。

目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的“消毒湿巾”，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，总体上看来还是挺不靠谱的。

消毒是指能够杀灭物体或皮肤表面污染的细菌微生物的作用。新版的消毒技术规范中指出：消毒剂的消毒效果要达到在5分钟内达到微生物的杀灭率99.999%，才称之为合格的消毒剂。

欲了解更多关于中国湿巾行业具体详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国湿巾行业供需趋势及投资风险研究报告》。